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分析:為什么說產(chǎn)品思考是進行用戶體驗設計時所不可或缺的?

文章來源:眾聯(lián)科技時間:2015/7/20閱讀數(shù):1595

     

(中國電子商務研究中心訊)說在前面的話:今天翻譯了一篇在medium最近挺火的文章,有關思考產(chǎn)品本身。通篇內(nèi)容可能稍微有點反復和啰嗦,但句句實話,并且和我對于產(chǎn)品方法論的理解有很多相似的地方。很多時候是這樣,說起來容易,做起來難,所以只有反復的強調(diào),才能在做的時候稍微想起那些重要而容易被忽略的東西。共勉!

  當我們思考用戶體驗時,我們總是在思考如何把產(chǎn)品功能做的簡單,優(yōu)雅和好用,讓用戶使用起來更便捷。但事實上,功能僅僅是產(chǎn)品中很小很脆弱的一部分。他們只是產(chǎn)品為了嘗試解決用戶問題而考慮的諸多解決方案之一。思考產(chǎn)品本身意味著思考用戶所面臨的具體問題,需要完成的任務,項目目標以及商業(yè)模式。

  產(chǎn)品思考

  核心的用戶體驗不是功能設置,而是用戶希望產(chǎn)品能夠幫助他們完成的任務。Uber的核心用戶體驗是在任何時間都能輕松的打到車。倒計時功能告訴用戶,的士到達的準確時間,這就是一個能夠提升核心體驗的合適的功能。但Uber并沒有增加該功能。另一方面,倒計時功能無法拋開產(chǎn)品(人們確實能在任何時間輕松打到車)而獨立存在。功能與產(chǎn)品之間有一個單向的相互關系,那就是功能無法拋開產(chǎn)品而單獨運轉。這就是為什么設計師應該首先去思考產(chǎn)品本身。

  Think in products, not in features

  發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品被用于完成的任務

  一個產(chǎn)品有一個核心用戶體驗,這個核心用戶體驗告訴我們這個產(chǎn)品為什么存在。它包含了一個需求或者解決了用戶的一個問題。那么,它就變得有意義并提供了確切的價值。如果問題本身不存在或者解決方案無法解決問題,那么產(chǎn)品就沒有意義,用戶也不會去使用這樣的產(chǎn)品;相反地,將導致這個產(chǎn)品失敗。錯誤的解決方案能夠被修正,但不存在的問題根本無法去調(diào)整。所有,我們?nèi)绾文軌蛉ゲ东@一個真實存在的問題呢?可悲的是我們無法百分百確定問題,但我們可以通過觀察人們的行為,與人們交流來最小化可能的風險。因此,我們要做的是,發(fā)現(xiàn)問題并給出消費者真正想要的解決方案。(來源:簡書)

  It’s not the customer’s job to know what they want— Steve Jobs

  舉個例子,有一次克萊克里斯滕森,想要提升奶昔的銷量。他嘗試把奶昔做的更甜,提供更多的口味,稍微增大裝奶昔的杯子尺寸,這些做法都沒起到任何效果,直到他開始觀察那些買奶昔的人。他發(fā)現(xiàn)人們買奶昔只是為了在他們無聊的上班路途中增添一些樂趣。奶昔最大的優(yōu)勢在于吃奶昔(奶昔是粘稠的而不是液體)能夠持續(xù)的時間遠遠長于其他飲料。這才是最真實的問題;人們并沒有清楚的認識到這一點。最后,克里斯滕森想出了解決方案,把奶昔做的更加粘稠,這才使得銷量有了增長。

  Fall in love with a problem, not a specific solution— Laura Javier

  思考產(chǎn)品本身,設計適合真正用戶的正確功能

  思考產(chǎn)品本身能夠幫助設計成功的功能。通過定義產(chǎn)品所需要解決的問題,能夠回答為什么我們需要開發(fā)這款產(chǎn)品。定義目標受眾(誰會碰到這些問題)和定義解決方案(我們是如何解決的?)將為我們創(chuàng)造一個新功能帶來足夠的指導。建立目標將幫助我們驗證這個功能是否成功。

  產(chǎn)品方法論

  合適的解決方案

  當我們?yōu)榘l(fā)現(xiàn)的問題提供了合適的解決方案,產(chǎn)品就會變的有意義。這個解決方案描述了問題是如何被解決的。因此,合適的解決方案定義了一個產(chǎn)品的核心用戶體驗。具體的功能用于支持和擴展核心體驗,但他們無法取代核心體驗。交互設計和視覺設計能夠讓產(chǎn)品變的好看,容易使用,令人愉悅或是在競爭產(chǎn)品中脫穎而出,可是它不能讓產(chǎn)品變的有意義。這就是為什么一個合適的解決方案對于一個成功的產(chǎn)品是至關重要的。

  產(chǎn)品定義

  當我們思考產(chǎn)品本身時,用戶體驗設計師首先需要能夠回答下面的問題:我們解決的是什么問題?(用戶問題)我們?yōu)檎l解決問題?(目標受眾)我們?yōu)槭裁匆@么做?(愿景)我們應該怎么做?(策略)我們希望完成些什么?(目標)直到這時開始思考我們具體要做些什么(功能)才會有意義。

  你的產(chǎn)品到底是什么?

  產(chǎn)品思考的力量

  思考產(chǎn)品本身能夠給設計師為正確的用戶設計正確的功能帶來優(yōu)勢。它幫助設計師完整的理解一個產(chǎn)品的用戶體驗,而不是純粹的功能交互設計和視覺設計。思考產(chǎn)品本身能夠保證設計師捕獲用戶面臨的真實問題,因此大大降低了設計出沒人使用的產(chǎn)品的風險。

  Building features is easy, building the right features for the right people is challenging

  產(chǎn)品思考使得用戶體驗設計師問出正確的問題,設計正確的功能,與相關人員的交流更加有效率。它幫助設計師說“不”以及在產(chǎn)品增加新功能時思考更多。無論何時被要求增加一個新功能或者某人對于新產(chǎn)品有個新的想法,設計師能夠在畫原型或是制作精美的布局前問出正確的問題:“它對于產(chǎn)品是合適的嗎”“它是否服務于用戶真實面臨的問題”“用戶是否真的需要它?”“讓我們先找出答案吧”。這將保持產(chǎn)品更加專注和有效。

  結論

  思考產(chǎn)品本身保證了設計師為正確用戶設計正確的功能,捕獲用戶真實面臨的問題。它有助于做出正確的決策,是創(chuàng)造用戶想要的成功產(chǎn)品的基礎。產(chǎn)品思考在產(chǎn)品管理和用戶體驗設計之間建立了富有成效的關系,因此能引導出更穩(wěn)固的產(chǎn)品。這就是為什么產(chǎn)品思考將成為用戶體驗設計不可或缺的部分。(來源:簡書  編選:中國電子商務研究中心)

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